La nuova serie Dafei di scatole cieche è esaurita immediatamente dopo il lancio: i dati dietro la frenesia del ventilatore vengono rivelati
Di recente, la nuova serie di scatole cieche della Disney è stata lanciata in tutto il mondo, innescando una fretta per l'acquisto. Secondo i dati ufficiali, tutte le prime batch di scatole cieche in edizione limitata sono state esaurite entro 10 minuti dalla loro vendita e sia i canali online che quelli offline erano esauriti. Questo fenomeno non solo riflette l'elevata popolarità della famiglia Duffy, ma rivela anche la continua influenza dell'economia della scatola cieca tra i giovani gruppi di consumatori.
Di seguito sono riportate le statistiche chiave delle vendite di box ciechi di Duffy negli ultimi 10 giorni:
| indice | dati | Osservazione |
|---|---|---|
| Primo lotto di vendite | 50.000 set | Vendite globali simultanee |
| Tempo esaurito | 10 minuti | Imposta il record più veloce della serie |
| Prezzo di mercato secondario | Premium 300%-800% | Modello nascosto fino a 15 volte il prezzo originale |
| Volume di discussione sui social media | 1,2 milioni+ articoli | Principalmente Weibo e Xiaohongshu |
| Numero di registrazioni pre-vendita | Più di 2 milioni di persone | Mini programma ufficiale si è schiantato 3 volte |
Analisi del fenomeno: perché la scatola cieca Duffy è così popolare?
1.Valore emotivo IP: La famiglia Duffy, come una delle IP originali più popolari della Disney, ha una grande base di fan. I dati mostrano che ci sono più di 500.000 note su argomenti relativi a Duffy Bear su Xiaohongshu e il numero di super-talk su Weibo ha superato i 3 miliardi.
2.Stimolazione della strategia limitata: Questo nuovo prodotto adotta un severo meccanismo di vendita in edizione limitata, con due set per ID limitato all'acquisto e la proporzione di modelli nascosti è solo dello 0,5%. La scarsità spinge direttamente il valore di raccolta.
3.Attributi sociali: Blind Box Unboxing è diventato una parte importante dell'interazione sociale dei giovani. Secondo le statistiche, il numero di visualizzazioni video sull'argomento "Dafei Unboxing" di Douyin è aumentato di 120 milioni in 7 giorni, spingendo più utenti non core a partecipare.
Quello che segue è un confronto tra popolarità tra le principali piattaforme sociali:
| piattaforma | Argomenti correlati | Volume di discussione | Calore di picco |
|---|---|---|---|
| #Duffy Blind Box no Seconds# | 680.000+ | 14:00 del giorno della vendita | |
| Little Red Book | Guida al modello nascosto Duffy | Più di 120.000 note | Ricerche calde che durano per 3 giorni |
| TIK TOK | Duffy Unboxing Challenge | 320 milioni di visualizzazioni | Il giorno successivo di vendita |
| Stazione b | La trasmissione in diretta di Duffy's Box che apriva | Fino a 50.000 persone online allo stesso tempo | Periodo di prevendita |
Reazione del mercato: dallo snap-up alla controversia
Le vendite calde hanno anche suscitato molte discussioni. Alcuni consumatori hanno riferito che c'erano problemi tecnici nel canale ufficiale e che l'inventario online in molte regioni non era "in pochi secondi", mentre i negozi offline erano in fila tutta la notte. Ciò che è più degno di nota è che il mercato secondario ha immediatamente rivendito a un prezzo elevato. Il modello regolare con un prezzo originale di 89 yuan è stato ipotizzato a 300-500 yuan e il modello nascosto ha persino superato il segno di 1.000 yuan.
In risposta, Disney ha ufficialmente rilasciato una dichiarazione dicendo: "Grazie ai fan per il loro entusiasta supporto e sta coordinando urgentemente le questioni di rifornimento e si oppone fermamente a qualsiasi forma di aumento e rivendita dei prezzi". È stato riferito che il secondo lotto di rifornimento dovrebbe essere lanciato entro due settimane, ma la quantità specifica non è stata ancora annunciata.
Osservazione del settore: evoluzione continua dell'economia della scatola cieca
La popolarità della serie Duffy non è un caso. Secondo i dati di mercato dei giocattoli alla moda nel 2023, le vendite di scatole cieche congiunto IP sono aumentate del 45% su base annua, di cui la serie Disney ha rappresentato il 28%. Gli esperti sottolineano che i prodotti Blind Box di successo richiedono tre elementi principali: IP con una forte connessione emotiva, un sistema scarso attentamente progettato e un ecosistema di comunicazione sociale matura.
Vale la pena notare che questa versione adotta la strategia di "fissione sociale" che si collega online e offline: gli appuntamenti online possono ottenere diritti di acquisto prioritari offline e gli acquirenti offline possono ottenere coupon online esclusivi. Questo modello OMO (online-merge-offline) migliora efficacemente la partecipazione degli utenti. Secondo i dati interni, questo modello riduce il costo di acquisizione di un singolo cliente del 37%.
Con l'avvicinarsi di Natale e Capodanno, la popolarità della serie Duffy dovrebbe continuare a salire. Gli addetti ai lavori del settore suggeriscono che i consumatori dovrebbero acquistare razionalmente e diffidare delle bolle di mercato secondarie, mentre i marchi devono bilanciare il marketing della fame con l'esperienza dei consumatori al fine di realizzare veramente il rilascio a lungo termine del valore IP.
Controlla i dettagli
Controlla i dettagli
it
